健力寶828寵粉節 “經典致敬未來”

健力寶828寵粉節 “經典致敬未來”

經典國民品牌的健力寶，于8月28日迎來了38周年慶，為了感謝多年來消費者的關注和喜愛，健力寶特意舉辦了828寵粉節，通過線上線下豐富的形式和內容，策劃了一系列寵粉活動，回饋消費者。

此次828寵粉節上，健力寶為廣大消費者帶來了線上線下全渠道福利。在線上，社交電商采用直播帶貨的形式，潮飲基地微商場還可在下單時可進行小米手環的抽獎活動、百人拼團以及滿贈福利，大幅度開展福利促銷活動，惠及平臺和粉絲。線下組織主題快閃店活動，將目光聚焦于重點城市、商圈以及重點城市的運動場館，并同時搭配文創贈品，進行抽獎互動。

值得一提的是，8月28日健力寶全國各地大量員工下沉一線，參與828客戶服務日活動，通過傳統渠道與現代渠道相結合的方式，集中鋪市、感恩客戶。

健力寶38周年慶的活動旨在傳遞“一家人，一條心，一起拼，一定贏”的理念，根據不同工作特性定制不同的慶祝方式，如以“經典致敬未來 ”為主題制作視頻、征集企業文化故事等，鼓勵員工自發參加，通過加強企業、客戶及員工之間的情感紐帶，激發員工主人翁精神，踐行“團結、共贏”的核心價值觀。

近年來，健力寶在品牌運作、供應鏈打造、產品創新、渠道賦能上都有相當亮眼的成績。

在品牌運作方面，健力寶對于自身的品牌形象進行了多維度的賦能和重塑，以“這就是中國健力寶”為品牌主張，詮釋民族品牌的精神內核；以跨界融合激活年輕市場，結合國潮文創，共同傳播中國文化；聯合熱門IP故宮博物院推出了故宮文化罐，與人民日報新媒體聯名的東方魔力罐，與網紅餐飲品牌文和友等跨界營銷受到了消費者喜愛。在簽約中國驕傲亞洲飛人蘇炳添作為健力寶運動飲料代言人后，除了一系列品牌動作外，最近更是攜手蘇炳添一起聯合推出了限量版蘇炳添盡興罐，以罐身的加油、盡興標語，鼓勵大家逐夢而行不止步。除了深耕于運動領域，健力寶也在不斷與消費者一起找尋更加適合自己的生活方式，保持品牌以年輕化的姿態長久發展，構建屬于品牌自身的年輕化價值觀。這次828寵粉節上首次直播亮相的3D數字虛擬人Metis，就是健力寶再次品牌革新的創舉。

在供應鏈方面，作為資深國貨品牌，健力寶不斷創新產品結構，通過數字化轉型賦能企業發展，尋找增長的第二曲線。最近，更是投入了數千萬元，在公司各業務板塊開展數字化的應用嘗試，全方位打造營銷數字化、渠道數字化、供應鏈數字化平臺，并引入和培養懂得數字化、智能化的綜合型人才。在數字化政策的助力下，健力寶今年一季度已上新36000無菌線，可以生產無菌罐注產品，產能達18噸/每小時，擴充年產能高達9萬噸。目前超得能就是無菌灌注的產品，可以為企業帶來更多的業績增長。同時，健力寶5G智能制造的部分項目也于一季度正式上線，未來將為能耗雙減、生產管控、供應鏈優化等領域提供數字化的升級改造及創新。

健力寶的數字化轉型將極大提升供應鏈的透明化，在精益化的生產管理下，不斷提升健力寶的供應鏈競爭力。

在產品創新方面：隨著消費升級，年輕人日益重視身心的健康，健力寶瞄準機遇，推出了健康功能飲料例如超得能復合蛋白肽飲料、0糖0卡0脂含膳食纖維的纖維+飲料、適合朋克養生的第五季新系列“花果輕養”等新產品。

同時健力寶不忘產品煥新，首先聚焦到了當下年輕人的“朋克養生”觀念，基于Z世代消費者對于飲品的基礎功能和情感功能的訴求，以及健康養生的重視，推出第5季花果輕養果汁茶，敏銳地把握住消費者需求，以養生與潮流并存、顏值與口感兼具的特點，巧妙打進年輕圈層，得到了不少消費者的認可。

除了養生及健康需求，健力寶還關注到了消費者的工作狀況。當下隨著整體生活與工作節奏的加快，不少職場人士的壓力都逐漸增加，健力寶推出超得能活力版，以小分子的復合蛋白肽幫助職場人士活力速回，為消費者追求的健康生活賦能，注入品牌新活力。

在渠道賦能方面：健力寶攜手美宜佳、全家、永輝等全渠道零售商一起互動，積極締造年輕人喜歡的主題活動，像今年6月份的超得能產品宣發會，就用運動party的概念讓更多的人一起參與，在享受運動的同時得到健康的快樂。

健力寶多年來不斷拼搏創新，以經典民族品牌的腳步追趕著當代年輕人的步伐，煥發新的活力。此次828寵粉節既是對多年來一直支持、喜愛健力寶的消費者的回饋，也是健力寶作為經典品牌，對于未來的宣告。相信在未來，健力寶還會以承上啟下之姿，在延續傳承多年經典的同時，立足于當下，展現民族品牌的特色，宣傳中國體育的精神，與消費者攜手，一起盡興向未來。